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我们以往经常会看到各平台发布的各类关于宠物行业的相关大数据，然而这些数据背后透漏的信息是什么？些信息对宠业人能起到什么作用？
长城新媒体摆渡人将从：①宠物保健品现状②市场存在问题③未来发展机遇三个角度，深度解析宠物保健品大数据背后存在的问题、洞察宠物保健品产业深处的机遇。
随着社会经济发展和国民消费需求的提升，养宠人群不断扩大和年轻化，宠物“生活水平”也同样持续提升。宠物消费者除了宠物粮的刚性消费以外，宠物零食和宠物保健品的消费占比也逐年提升。
以宠物保健品为引领的宠物大健康产业初见雏形，是继宠物粮刚需消费属性之后的又一刚需消费领域，或将成为超越宠物粮市场份额的强力产业。
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宠物保健品现状：市场规模：
根据相关数据显示，年宠物行业市场规模亿元，其中宠物狗市场规模约为亿，狗用保健品占比1.5%，即约16亿；宠物猫市场规模约为65亿，猫用保健品占比1.4%，即约9亿，猫狗保健品市场规模合计约为5亿。
排在前三的均为主粮、用品和零食，而排在第一的主粮占比约为36%~44.5%，零食占比约为11%~1%。
可点击图片放大观看分析：从宠物营养学角度考虑，如果主粮营养配比均衡，宠物只吃主粮也足够满足营养需求，但由于主粮品质参差不齐，进口粮虽营养充分，但价格偏高，且渠道受限，多数消费者依旧会选择价格适中的但营养配比不如进口粮的国产粮。
加之宠物零食消费的兴起，湿粮和零食的营养配比均不如主粮科学，但却占据了主粮的食用空间，如果长时间大量食用湿粮和零食，也会促进营养保健品的服用，来补充营养摄入的不足。
关键点：
由此可以看出，宠物主粮的消费与宠物保健品的消费趋势成反比，即吃主粮就不用补充保健品。
但是，宠物湿粮和零食的消费却与保健品消费趋势成正比，即湿粮和零食消费越高，保健品的消费也就越高。
虽说宠物保健品目前市场规模与主流消费梯队相差甚远，但随着湿粮和零食市场的兴起，宠物保健品市场发展潜力空间巨大，且后劲十足。
畅销品类：
报告显示，狗用保健品功能需求前三位的是微量元素产品、发育补钙产品和肠胃调理产品。猫用保健品功能需求前三位的是化毛产品、肠胃调理产品和微量元素产品。
分析：狗用微量元素的需求来源于幼儿犬只容易异食癖、吃粪便，这是许多养宠人不能够容忍的凸显“症状”；补钙产品则是为了预防佝偻病和完美展现犬只体型，缺钙表现也属于凸显“症状”，及八字脚；肠胃调理很好理解，就是拉肚子，也属于凸显“症状”。
之所以80%的养猫人群会选择化毛膏，则需求源于吐毛球的凸显“症状”，微量元素的补充也是为了预防猫鼻支、猫感冒等凸显“症状”。甚至美毛产品也是为了避免被毛不够健康的凸显“症状”。
关键点：
从分析可以看出，宠物保健品属于刚性需求引领消费品类，即有需求才有消费。
同人用保健品一样，宠物保健品的“药用”属性较为明显。以能够解决“看得见”的“症状”为主要功能的保健品才是畅销品。
业态品牌竞争群：
根据中宠数据显示，图中品牌为排名前十畅销品牌，而这其中，卫仕、麦德氏和红狗属于第一竞争梯队的强势品牌。
因其拥有较为全面的保健品类，较好的市场基础和独特的营销策略，使得三强品牌深受宠物消费者的喜爱。
分析：卫仕是上海宠幸宠物用品有限公司自主创立的宠物保健品品牌，已成功研发出犬猫营养系列共1类产品。卫仕的线上销量前三产品为“乳钙片”、“微量元素”和“卵磷脂”。
麦德氏为美国ALC宠物食品集团旗下的INsupplements营养品系列品牌。保健产品覆盖宠物美毛、肠胃呵护、关节健康、免疫力提升等多方面功效。麦德氏线上销量前三产品为卵磷脂、钙片和微量元素。
RedDog红狗则是来自美国帕兹马特动物保健有限公司的宠物营养药品品牌，线上前三产品是能够补充微量元素的营养膏、猫用的化毛膏以及号称有美毛效果的鱼油膏。
其他品牌也有各自的主打产品、比如谷登、小宠、宠儿香的益生菌肠胃宝、信元的发育宝钙胃能等。
关键点：
卫仕作为国产品牌能够与两个进口品牌形成竞争态势，并获得CIPS长城创新奖年度活跃营养品牌和新国货大会年度畅销品牌奖。
这与年，上海宠幸宠物用品有限公司三个月内连续完成总金额1.8亿元人民币的A轮及A+轮融资密不可分。
事实证明，宠物保健品行业同宠物医疗一样，撬动市场离不开资本支持。
营销方式：
虽然宠物食品主要销售渠道以线上为主，但由于宠物保健品扔处于市场探索期，更多的是通过口碑传播，以及面对面的引导消费，医院为主的第三终端渠道则更有威信。
但宠物保健品的线上销量亦不落后，卫仕保健品天猫旗舰店年1月份销量就达万，麦德氏天猫旗舰店1月份销量达70万。
分析：据了解，卫仕除了天猫旗舰店外，在线下合作医院多达多家。
尤其是卫仕开辟的以